ASO（App Store Optimization，苹果商店应用优化），也就是“App Store SEO”。这个跟搜索引擎优化（SEO）类似，但有自己的规则和重点。优化的目标是：
提升应用在 App Store 内的搜索排名、增加曝光率、提高下载转化率。
一、搜索排名优化（关键词 + 算法层面）
苹果商店的搜索结果主要由关键词匹配 + 用户行为决定。要优化，重点关注以下几个方面：
1、应用标题（App Name）
权重最高，直接影响搜索。
格式推荐：品牌名 + 核心功能词。
例如：轻压图片 – 图片压缩 & 格式转换。
控制在 30 字符以内，避免被截断。
2、副标题（Subtitle）
次高权重，出现在应用标题下方。
用来放次要关键词、功能卖点或突出差异化功能。
1、错误示例：“一款免费、开源的图片压缩 & 图片格式转换工具”。
在这个副标题的错误示例中，“一款”占用了宝贵字符，意义不大。“工具”也可以省了，用户知道是工具。
副标题权重较高，应该尽量放更多关键词，而不是单纯的介绍。
2、正确示例：开源工具,批量图片压缩,节省空间。
3、关键词字段（Keywords）
100字符限制，用英文逗号分隔。
不要重复标题里的关键词，因为系统会自动覆盖。
1、避免浪费：
1）不要写复数形式（苹果会自动识别）
2）不要加空格
3）不要用常见词（app, free, best）
2、关键词要兼顾搜索量和相关性：
1）核心功能词：用户最直观会搜索的，比如 image compression, photo compressor, resize image。
2）长尾词：竞争小、转化高的，比如 compress jpeg, reduce png size。
3）痛点词：用户的动机，比如 save storage, optimize photos。
4）地域化：不同地区用词差异很大，美国人更常用 photo, 日本用画像, 欧洲可能用 optimize。
3、实操方式：
1）去 App Store 直接输入词，看自动联想出来的词（这些就是用户真在搜的）。
2）看竞品的标题 & 副标题，里面往往藏着他们的核心词。
他们的标题里都包含 Compress/压缩、Photo/图片、Resize/调整大小、Format Conversion/格式转换。
副标题会加上 “Save storage / 节省空间” 这样的痛点词。
3）借助 ASO 工具（AppTweak、Sensor Tower、App Radar、ASOdesk），能查搜索量 & 难度。
关键词如何写？
1、苹果官方规则：
1）100 字符限制，用英文逗号 , 分隔。
2）不能有空格，因为空格会被系统当成无效字符，浪费宝贵长度。
正确写法：
image compression,photo compressor,resize image错误写法：
image compression, photo compressor, resize image3）不要重复标题、副标题里已有的词。苹果会自动合并这些字段。
4）苹果的搜索是不区分大小写的，无论是JPEG或jpeg，搜索jpeg都可以命中。
2、系统会自动组合词：
如果你写了 image,compression,格式,转换，用户搜索“image compression”,“格式转换”也能命中，所以没必要重复写整词组。
正确组合词：压缩,瘦身,无损,批量,转换,格式,调整大小,照片,优化,存储,jpeg,jpg,png,avif,webp,heic,reduce,resize,compressor,convert,picture
3、英文关键词：
即使上架中国区、日本区，很多人也会搜英文，建议考虑新增英文关键词。
4、关键词解析：
Apple 的关键词字段 (Keywords field) 解析规则是：
1）只识别英文半角逗号 , 作为分隔符。
2）如果使用中文顿号 、、全角逗号 ， 或阿拉伯逗号 ،，系统会认为是一个连续的字符串，而不是多个关键词。这样就会浪费掉本来可以组合的搜索词。
在Google翻译中英文逗号会被改变。例如，在日语中被翻译为顿号 、，在阿拉伯语中被翻译为 ، ，因此需要将Google翻译的逗号改为英文逗号。
الصورة، الضغط، التحويل // 错误写法，存在空格，阿拉伯逗号
الصورة,الضغط,التحويل // 正确写法，删除空格，修改为英文逗号
4、应用描述（Description）
对搜索权重几乎没有直接作用，但对转化率很重要。
建议：前几行写清核心功能 + 用户价值，后面再详细解释。
5、App 更新日志（What’s New）
虽然权重低，但频繁更新会给用户和算法一种“活跃”的感觉。
建议更新时顺便优化文案。
6、用户行为权重
苹果的搜索排名还会参考：
1）下载量 & 增长速度（冷启动期非常重要）；
2）留存率（下载后还在用，说明应用有价值）；
3）评分 & 评论数量（影响排名和转化率）；
二、转化率优化（下载决策层面）
被搜索到不等于被下载，想让用户点“获取”，要关注：
1、应用图标（Icon）
简洁、对比度强、可识别性高。
尽量避免和竞品过于相似。
2、截图 & 视频（Preview）
用户点进来第一眼看的就是截图。
建议：前 2 张截图突出最核心功能，并带上简短文案。
如果功能复杂，考虑用预览视频（15–30秒）。
3、评分 & 评论
4.5星以上对转化率影响明显。
引导用户正向评价（例如功能完成后的提示）。
及时回复差评，展示开发者积极维护。
4、本地化
针对不同国家/地区优化 标题、副标题、关键词、截图文案。
比如：在美国写“image compression”，在日本写“画像圧縮”。
三、数据分析 & 持续优化
ASO 不是一次性工作，而是 持续测试与迭代：
1、通过工具分析关键词（如 AppTweak、Sensor Tower、App Radar、ASOdesk）。
2、持续监控下载量、排名、关键词覆盖。
3、观察竞品的标题、截图和关键词。
4、每次更新尝试 A/B 测试不同的标题或截图。
总结
ASO优化优先级：
1、标题（最关键）
2、副标题 & 关键词字段
3、截图 & 图标（提高转化率）
4、本地化（扩大市场）
5、评论维护 & 持续更新
扩展知识
1、关键词能否使用品牌词，如TinyPNG?
苹果审核规则：不能滥用竞品或注册商标词。
如果你写了 TinyPNG 或 Photoshop 这种知名工具名，可能会被拒，尤其是明显侵权的情况。
但有灰色地带：
如果是通用的非商标词（比如 png、tiny 这样的常用词），是允许的。
如果用户真的在搜 TinyPNG，想蹭流量，可以尝试把功能词（标题、副标题、关键词）写得更接近，比如：
tiny photo compressor
png optimizer这样既不会直接踩商标，又能拦截部分流量。
建议：不要直接写 TinyPNG等品牌词，而是用相近表达规避风险。
