独立开发者常常面临一个现实的问题：如何让自己的应用被更多的人发现？除了写代码，我们还需要利用各种推广渠道，推广自己开发的应用。相比短视频或社交媒体平台，播客是一个容易被忽略，但实际上是一个极具潜力的渠道。
作为一个刚开启播客旅程的独立开发者，我也在探索播客背后所承载的可能性。在本文中，我想和你聊聊——为什么播客值得我们尝试。
我一般在晚上散步的时候，会通过 Apple 播客收听一些热门节目。相比视频内容，我觉得播客是一种 “陪伴式”的内容形式，它并不依赖画面，这也就意味着你可以一边听播客，一边做其他事情，比如跑步、做饭、开车，甚至写代码。
对我们独立开发者来说，做产品当然是核心，但是让更多人知道你的产品，同样重要。一个好产品如果没有被推广出去，再优秀也可能悄无声息地淹没在海量应用中。虽然我不太愿意承认“酒香也怕巷子深”这句话，但现实往往如此。
独立开发产品曝光困难问题
以我开发的一款“存钱应用”为例，在中国区 App Store 中搜索“存钱罐”，它的关键词排名在第3名；而在美区，关键词排名则在50名开外。它之所以在中国区 App Store 还有一些下载量，可能得益于我个人博客网站的引流，以及频繁的版本更新。 App Store 会根据用户的使用频次和评价，来调整应用的基础流量。没有精准的推广和流量支持，哪怕产品本身不错，也容易石沉大海。
我的其他几款应用也面临类似的困境：前期没有足够的好评和下载量，平台就不会主动推送，所以作为一名独立开发者，不能只等待应用商店的推荐，更要主动寻找曝光的方式，多渠道宣传应用。
播客，就是一个值得深入探索的新途径：它的技术门槛不高，但影响力可能远超多数人的想象。
现在，播客的生态非常丰富。国内的主流播客平台有 Apple 播客、小宇宙、荔枝等，国外有 Apple 播客、Spotify、Amazon Podcasts、Overcast 等。更重要的是，只需要在一个平台上传音频，通过RSS源就可以实现多平台自动分发，大大减少了内容发布的成本和繁琐流程。许多平台甚至只需要提供一个RSS链接，就能同步更新内容。
播客市场和受众分析
那么，如今的播客市场有多大？
根据 MEETANSHI 平台的《Podcast Statistics: Global Listeners, Demographics, & More in 2025》一文中的数据，2025年全球播客听众超过 5.841 亿，同比增长6.83%。截至当年，全球播客节目数量也达到了 442 万个，这是一个庞大且持续增长的内容生态。
在美国，播客已经成为主流媒介形式之一：
1、美国12岁以上人群中，有 66% 每月至少收听一次播客；
2、32% 的听众在开车时收听播客，而 59% 的听众会在做其他事情时收听播客；
3、在月活听众中，51% 的听众拥有全职工作，25% 的听众拥有大学以上学历。
这些数据说明：播客的用户不仅数量庞大，而且受教育程度较高、经济稳定，意味着他们不仅有消费能力，也具有较高的信息接收和筛选能力。
中国播客市场的受众分析
国内市场同样也在快速成长。根据《2024中文播客新观察》报告显示，2023 年中文播客听众已达 1.17 亿，也就是说，在中国互联网中每有 100 个人，就约有 12 个人在收听播客。
这批中文播客听众特征鲜明：
1、中文播客听众平均年龄为 31.9 岁；
2、73.45% 分布于一线及新一线城市；
3、91.2% 的听众拥有本科及以上学历（硕士、博士）；
4、平均月收入为 16,361 元；
5、每周人均收听时长约为 4.8 小时。
其中 36.1% 为写字楼白领，15% 是医生、律师、记者、教师等专业人士，11.2% 是企业管理，此外还有约 15% 是在校学生。这些听众与独立开发者应用的受众全体高度重合 —— 他们具有良好的消费能力和信息判断力，愿意为兴趣、效率或认同感付费。
对于开发者来说，这意味着什么？
我们开发的产品，往往服务于那些愿意为工具、效率、兴趣或理念买单的用户。而这批用户，很有可能是播客节目的忠实听众。通过播客，不仅可以用内容表达自身价值观和开发理念，还能更自然地与受众建立联系，形成信任。这比单纯的广告式推广要更有深度与影响力。
因此，播客不是泛泛的内容渠道，它有潜力成为我们与用户之间的一座桥梁。
打造个人品牌：播客的隐藏力量
在写代码时，我们更多地依赖技术来构建应用；但实际上，当用户喜欢你的应用时，他们往往也想要了解你这个“背后的人”。如果你不喜欢在镜头前展示自己，不妨试试播客——用声音去讲述你的创作故事，分享你的开发思路、产品计划甚至生活中的所思所想。
以我的个人博客网站「方君宇」为例，我习惯在开发过程中记录遇到的问题，并整理成文章发布到我的个人博客网站。随着内容的积累，这些文章逐渐被搜索引擎收录和推荐，让越来越多有类似问题的人搜索到我的文章。长此以往，我的个人品牌也就慢慢建立了起来。
播客，其实可以被理解为一种“声音版”的搜索引擎，当一个人想买车，却不知道怎么选择，有些人可能会上电台、刷小红书来寻找答案，有的人可能会去播客节目中寻求建议。如果你的播客提供了他们认可的观点或解决方案，他们就可能成为你的忠实听众。
与其说播客是一种宣传方式，不如说它是开发者与用户之间的桥梁。比起广告，它更像一次深度的对话，让你的理念、风格、产品思路通过声音传递出去，建立起用户的信任和粘性。
宣传播客的正确姿势
刚开始做播客时，听众可能寥寥无几。这时候，不要担心“没人听”，应该专注于打磨节目内容，创作出真正适合你的目标受众的节目。比如围绕独立开发、产品创意、应用设计等主题展开，邀请其他开发者或创业者对谈，分享经验与观点，这些内容往往更具吸引力和共鸣感。
播客与其他推广平台不同，不会一夜爆红，也正因如此，它更适合长期主义者。大多数听众都是通过平台的推荐机制或者朋友分享而来。只有当你积累了足够的内容量，并保持稳定的质量输出，节目才可能逐步获得平台青睐，吸引更多人关注。
即使没有听众，也不必灰心。播客还可以成为你记录思考和成长过程的“声音日记”。不管是技术难题的突破，还是日常的生活片段，都可以借助播客记录下来，说给未来的自己听。
播客能带来什么？
当播客开始被更多人听见，你会发现变化正在悄然发生：可能会被其他节目邀请做客分享你的知识；结识一些优秀的产品创作者，建立合作关系；甚至有机会被媒体采访或登上开发者大会的舞台。
对独立开发者来说，播客是一条被低估的“隐藏通道”。当内容积累到一定程度，传播力会自动放大。而此时你输出的不只有声音，更是一种立体的个人品牌。
虽然现在播客平台和节目数目繁多，但真正有深度、有价值的内容依然稀缺。如果你现在打开 Apple 播客或者小宇宙，排行榜上的节目可能并不适合你，但这也恰恰说明你还有机会切入一个有空白的市场，找寻属于自己的声音。
播客不仅仅是内容输出工具，更像一种自我表达的方式，既可以帮助他人，也可以更清晰地梳理自己。
如何开始自己的播客？
其实开始并不复杂：只需要一部手机和一个安静的空间。用手机内置的录音功能即可开始录音，如果希望提升音质，还可以借助一些音频处理工具进行降噪和音色增强。录制完成后，只需将音频上传到一个播客托管平台即可。
国内的“小宇宙”，国外的Spotify都可以作为播客托管平台，系统会自动生成你的RSS链接。你可以将这个链接提交到全球各大播客平台（包括 Apple 播客），同步更新播客内容。
目前，我已经在各大播客平台上线了同名中文播客「方君宇」。欢迎你订阅收听，一起在技术和生活的交汇点，碰撞出更多有趣的火花。
参考文章
1、Podcast Statistics: Global Listeners, Demographics, & More in 2025：https://meetanshi.com/blog/podcast-statistics/?utm_source=chatgpt.com
2、2024中文播客新观察：https://www.sohu.com/a/838339918_121652971
